Priznajte, koliko puta ste otvorili TikTok samo na pet minuta, a završili sa tri nova proizvoda na listi želja? Jedan video preporučuje serum za lice, drugi patike, a treći poklon za najbolju drugaricu koji deluje kao da je napravljen baš za nju.
Generacija Z, koju uglavnom čine osobe rođene između 1997. i 2012. godine, odrasla je uz internet, pametne telefone i društvene mreže. Zato ne iznenađuje što se njene kupovne odluke često oblikuju upravo u digitalnom prostoru.
Ipak, ono što mladi kupuju sebi nije uvek isto što biraju za druge.
Dok sebi rado priušte nešto što prati njihov stil, interesovanja ili trenutni trend, pri izboru poklona često traže detalj sa ličnim značenjem.
A tu se pojavljuje zanimljivo pitanje: koliko na njihove odluke utiču trendovi, a koliko želja da novac potroše pametno?
Šta generacija Z najradije kupuje sebi?
Za mnoge pripadnike generacije Z kupovina predstavlja više od nabavke potrebnih stvari.
Odeća, tehnologija, kozmetika i različita iskustva omogućavaju im da izraze svoj ukus, razvijaju interesovanja i povremeno nagrade sebe.
Ipak, ne postoji univerzalna lista proizvoda koje svi mladi kupuju. Njihovi izbori zavise od prihoda, godina, interesovanja i životnih okolnosti.
Moda, kozmetika i proizvodi koji prate njihov stil
Patike koje se uklapaju uz omiljenu garderobu, nakit koji se nosi svakodnevno ili kozmetički proizvod koji je postao popularan na društvenim mrežama lako mogu završiti na listi želja.
Moda i kozmetika posebno su zanimljive kategorije jer omogućavaju mladima da eksperimentišu sa izgledom.
Nakit je posebno zanimljiv jer i jednostavan detalj može promeniti izgled cele kombinacije. U tom kontekstu, domaći brend nakita Hirurški Čelik TOP predstavlja jednu od opcija za mlade koji vole da svoj stil dopune narukvicama, ogrlicama i drugim aksesoarima.
View this post on Instagram
Neko prati aktuelne trendove, neko preferira minimalistički stil, a neko radije kupuje polovnu ili vintage garderobu.
Važnu ulogu imaju i preporuke influensera, ali postoji razlika između proizvoda koji dobro izgleda na snimku i onoga koji odgovara kupcu.
Na primer, popularan serum nije automatski dobar izbor za svaki tip kože. Slično tome, kvalitetne patike ne moraju biti odgovarajuće za svaku namenu samo zato što ih trenutno svi nose.
Zato su sastav, karakteristike proizvoda i stvarne potrebe važniji od broja pregleda.
Tehnologija, hobiji i mali svakodnevni luksuzi
Generacija Z veliki deo svakodnevice organizuje putem telefona, pa praktični gedžeti imaju svoje mesto među poželjnim proizvodima.
Bežične slušalice, dodaci za telefone, oprema za fotografisanje i proizvodi povezani sa hobijima mogu biti korisni i zanimljivi.
Tu su i sitnice koje ne rešavaju neki veliki problem, ali popravljaju dan.
Omiljena kafa, knjiga, mirisna sveća ili novi komad nakita ponekad predstavljaju malu nagradu nakon naporne nedelje.
Takve kupovine imaju i emocionalnu vrednost. Ne kupuje se samo predmet, već i zadovoljstvo koje donosi njegova upotreba.
Iskustva umesto još jedne stvari na polici
Koncert omiljenog izvođača, vikend-putovanje ili kreativna radionica često mogu biti privlačniji od još jednog predmeta.
Iskustva nude nešto što fizički proizvodi ne mogu uvek da pruže: zajedničko vreme, nova poznanstva i uspomene.
Zato deo mladih radije štedi za festival ili putovanje nego za novu garderobu.
Naravno, iskustva i materijalne stvari ne isključuju jedno drugo. Ista osoba može mesecima štedeti za koncert, a istovremeno uživati u kupovini sitnih aksesoara.
A šta kupuju drugima? Pokloni koji imaju priču
Kupovina za sebe uglavnom počinje pitanjem „Šta mi se sviđa?“, dok izbor poklona zahteva malo drugačiji pristup.
Sada treba razmišljati o tuđem ukusu, potrebama i interesovanjima.
I upravo zato poklon koji je pažljivo odabran može izazvati mnogo više oduševljenja od skupljeg, ali nepromišljenog proizvoda.
Koliko je generacija Z pažljiva sa novcem?
Na prvi pogled, generacija koja prati nove trendove i često kupuje putem interneta može delovati kao da ne razmišlja previše o štednji.
Međutim, slika je znatno složenija.
Prema anketi Horowitz Research objavljenoj u januaru 2026. godine, 43% ispitanih pripadnika generacije Z svesno je smanjivalo potrošnju i češće ostajalo kod kuće kako bi uštedelo novac.
Istovremeno, oko 39% ispitanika imalo je dodatni posao ili drugi izvor prihoda.
Ovi rezultati odnose se na učesnike konkretnog istraživanja i ne predstavljaju statistiku o mladima u Srbiji.
Oni ipak pokazuju važan kontrast: interesovanje za kupovinu može postojati istovremeno sa brigom o finansijskoj sigurnosti.
Pravilo 50-30-20
Jedan od popularnih načina planiranja budžeta jeste pravilo 50-30-20.
Prema ovom modelu, mesečni prihod se raspoređuje tako da 50% odlazi na osnovne potrebe, 30% na lične želje, a 20% na štednju ili otplatu dugova.
Da vidimo kako bi to izgledalo na primeru mesečnog prihoda od 80.000 dinara.
|
Namena |
Udeo |
Iznos |
| Stanovanje, hrana, računi i prevoz | 50% | 40.000 RSD |
| Izlasci, garderoba, pokloni i zabava | 30% | 24.000 RSD |
| Štednja i otplata dugova | 20% | 16.000 RSD |
| Ukupno | 100% | 80.000 RSD |
Ako osnovni troškovi prelaze polovinu prihoda, model može biti teško primenljiv. Zato postoje fleksibilnije varijante poput 60-20-20 ili 70-20-10.
Najvažnije je da plan odgovara stvarnim finansijskim mogućnostima.
Isto važi i za poklone.
Nema mnogo smisla potrošiti polovinu mesečnog budžeta na nečiji rođendan ako će zbog toga osnovni troškovi postati problem.
Pažljivo odabran poklon od 2.000 dinara može imati veću ličnu vrednost od proizvoda od 10.000 dinara kupljenog bez razmišljanja.
Posebno kada pokazuje da dobro poznajemo osobu kojoj ga poklanjamo.
Od sitnih zadovoljstava do umetničkih dela
Dok neki mladi pažljivo planiraju kupovinu patika ili nakita, drugi troše stotine hiljada dolara na umetnička dela.
Zvuči kao preterivanje?
Prema istraživanju Art Basel i UBS za 2026. godinu, bogati kolekcionari iz generacije Z tokom 2025. godine potrošili su u proseku 347.460 dolara na likovna umetnička dela, više nego dvostruko u odnosu na bilo koju stariju generaciju obuhvaćenu istraživanjem.
Istraživanje je obuhvatilo 3.100 imućnih kolekcionara na deset tržišta, a ne prosečne mlade potrošače.
Zato ove iznose nikako ne treba predstavljati kao uobičajene kupovne navike generacije Z.
Ipak, rezultati otkrivaju zanimljive motive.
Među ispitanim mladim kolekcionarima postoji interesovanje za retke predmete, individualnost i umetničko izražavanje.
Naravno, kupovina umetničkog dela od nekoliko stotina hiljada dolara nije isto što i izbor personalizovane narukvice.
Ali oba primera mogu pokazati koliko lično značenje utiče na vrednost koju kupac pripisuje predmetu.
Kako izabrati poklon koji bi generacija Z zaista želela?
Najlakši način da pogrešite jeste da pretpostavite da svi mladi žele isto.
Neko obožava najnovije trendove, neko pažljivo bira svaki proizvod, a neko će radije provesti popodne sa prijateljima nego dobiti još jednu stvar.
Zato pre kupovine razmislite o nekoliko pitanja.
|
Pitanje |
Na šta obratiti pažnju |
| Šta osobu zaista zanima? | Hobiji, stil oblačenja, omiljena muzika i interesovanja. |
| Postoji li detalj sa ličnim značenjem? | Simboličan privezak, zajednička fotografija ili interna šala. |
| Hoće li poklon koristiti? | Praktičnost i usklađenost sa svakodnevnim navikama. |
| Da li bi joj više značilo zajedničko iskustvo? | Koncert, izlet ili kreativna radionica. |
| Koliko možete da potrošite? | Unapred određen budžet bez nepotrebnih troškova. |
Posebno obratite pažnju na personalizovane proizvode.
Pre poručivanja proverite veličinu, materijal, način izrade i mogućnost zamene.
Kod predmeta izrađenih po posebnom zahtevu pravila povraćaja mogu biti drugačija nego kod standardnih proizvoda.
Česta pitanja
Da li generacija Z više voli da kupuje online ili u fizičkim prodavnicama?
Mladi često kombinuju oba načina kupovine. Internet koriste za istraživanje proizvoda i poređenje ponuda, dok fizičke prodavnice biraju kada žele da isprobaju garderobu, provere kvalitet materijala ili odmah preuzmu proizvod.
Koliko je generaciji Z važna održivost pri kupovini?
Održivost je važna delu mladih kupaca, posebno kada je reč o polovnoj garderobi, dugotrajnim proizvodima i smanjenju nepotrebne potrošnje.
Zašto generacija Z prati mikrotrendove?
Mikrotrendovi omogućavaju brzo eksperimentisanje sa stilom, estetikom i interesovanjima. Nastaju i šire se putem društvenih mreža, ali često kratko traju.
Nije važno samo šta kupujemo, već i zašto
Kupovne navike generacije Z pokazuju da savremena kupovina nije samo pitanje trendova.
Mladi koriste tehnologiju da pronađu proizvode, uporede cene i otkriju nove ideje. Istovremeno, mnogi pokušavaju da usklade svoje želje sa finansijskim mogućnostima.
Kada kupuju drugima, upravo to razmišljanje može napraviti najveću razliku.
Poklon ne mora biti skup, viralan ili upakovan u najveću kutiju da bi nekoga obradovao.
Ponekad je dovoljno da pokaže da smo nekoga zaista slušali, razumeli i setili ga se.
A to, priznaćete, nikada ne izlazi iz mode.
